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一個(gè)優秀的廣告營(yíng)銷案例,需要具備哪些特質(zhì)?
上傳時(shí)簡(jiǎn):2021/07/08    浏覽次數:3894次

一個(gè)優秀的廣告營(yíng)銷案例,需要具備哪些特質(zhì)?合格的商業(yè)傳播項目所達成的效果也必定是“一樣”的,它是能夠清晰表達廣告主信息的,它是能夠充分觸達消費者的,它是能夠在有限的預算下創(chuàng)造最大化傳播價值的,總而言之,它是能夠完成廣告主營(yíng)銷傳播需求的。

一個(gè)優秀的廣告營(yíng)銷案例一定具有其自身的出彩之處,創(chuàng)意核心上獨具匠心,在呈現方式上奪人眼球,或者在價值輸出上意韻深遠等,都是使其出圈的一種有效方式。

1、不懼争議,有話(huà)題才有聲量

對于廣告來(lái)說,将信息傳遞給更多潛在用戶是基本職能,讓用戶看到產(chǎn)品的優勢進(jìn)而購買且長(cháng)期回購是目标,某種程度上來(lái)說,營(yíng)銷行爲傳播的聲量越大越好,同時(shí)用戶自發(fā)二次傳播也同樣重要,這也是營(yíng)銷的另一重要目标,畢竟廣告投放的預算和平台有限,傳播聲量也有限。所以這就導緻在廣告營(yíng)銷中的“話(huà)題”非常重要,要能引起用戶的興趣,并且可以多角度讨論。

2、玩梗,靠近年輕人的最快方式

從互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始流行之際,就出現了一個(gè)新的概念——梗。梗就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“典故”,其背後複雜的故事背景和内在含義,一個(gè)簡(jiǎn)單的短句或者詞彙就能概括。因此,作爲互聯(lián)網(wǎng)原住民的年輕一代,熱愛“玩梗”,通過(guò)在交流中加入“梗”來(lái)迅速辨别對話(huà)的另一邊是否爲“自己人”。當品牌學(xué)會(huì)玩梗,學(xué)會(huì)與年輕人心照不宣,就能以此爲契機收獲好感,從而快速打入年輕圈層,比如遭遇真假“老幹媽”,騰訊自黑救場(chǎng)事件

2020年,擁有金牌法務(wù)團隊的騰訊也“翻車”了,被一夥僞造公章的騙子忽悠,給老幹媽做了數月廣告,還因爲未收到廣告回款向法院申請凍結老幹媽财產(chǎn)。自身不占理還表現強勢,與國民熱愛品牌老幹媽對上,騰訊在輿論上處于下風(fēng)。此次騰訊也玩了一次梗,推出了一支自黑視頻。原視頻中,楊超越被“換臉”P上了一隻企鵝頭像,她聲淚俱下的自黑則被更改成了騰訊對自己上當受騙的自嘲,騰訊還在文案中稱呼自己“我就是那個(gè)吃了假辣椒醬的憨憨企鵝”。這種處理方式可謂是很高明,不會(huì)引起用戶的反感的同時(shí)也一定程度上挽救了自己的負面輿情,其風(fēng)評下跌迅速減緩。

3、渠道優勢,助力出圈

這是一個(gè)碎片化的時(shí)代,用戶可以獲取信息的渠道太多了,各種媒體平台都不能說它可以完全壟斷受衆注意力,但是每個(gè)媒體平台都有其自己的特色,有一批自己的受衆,也有平台自己的傳播邏輯,一方面,廣告方利用多平台投放廣告,增大曝光量,無(wú)異于事半功倍,另一方面,對于平台而言,在當下注意力經(jīng)濟的時(shí)代,有新的熱門(mén)項目來(lái)爲平台帶來(lái)新的用戶,平台自然也是喜聞樂見(jiàn)的。

4、價值觀至上

一個(gè)廣告的立意是非常重要的,而這裏的立意指的就是廣告所傳達出來(lái)的價值觀,雖說時(shí)代在進(jìn)步,人們的思想在變化,但是傳統的價值觀是不會(huì)變的,愛、獨立、自有、勇氣等等是永恒不變的普世精神,是人們所認可的價值觀,也容易讓用戶與品牌產(chǎn)生共鳴,而且是精神上的共鳴。

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